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焦点分析 | 《囧妈》遇“囧”,最强春节档“囧上加囧”

董洁 · 2020-01-26
在很多人看来,《囧妈》没上档春节院线实属幸运,不然被吊打将是大概率事件。

截止1月26日11点,17.6万人打分,豆瓣评分6.1,撤档院线,创历史上线网络平台的《囧妈》没能迎来预想中的口碑。

“故事线僵硬、刻意煽情、一贯的直男审美……”豆瓣上关于《囧妈》的负面评价让徐峥——这个春节期间最忙碌的男人之一,实实在在“囧”了一把。在很多人看来,《囧妈》没上档春节院线实属幸运,不然被吊打将是大概率事件。

焦点分析 | 《囧妈》遇“囧”,最强春节档“囧上加囧”

《囧妈》豆瓣评分

受武汉肺炎疫情影响,包括《囧妈》在内的七部春节档影片,在1月23日的短短两小时内集体撤档。随后不久,字节跳动便宣布与《囧妈》出品方欢喜传媒达成合作,“1月25日0点起,在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App,搜索‘囧妈’,即可免费观看《囧妈》全片。”为此,字节跳动向欢喜传媒支付了最少6.3亿人民币的版权费用。

双方这一极具创新性的合作,引来一片赞誉之声,但也引发了同行的极大不满。消息发出不到12个小时,23家院线、8省市的电影行业从业者就发出了申请书,提请国家电影局规范电影窗口期,希望停止《囧妈》的互联网放映。

《囧妈》频繁“折腾”背后,是这个充满不确定性的春节。

济南某影城经理董月娥称,“这是她入行以来,经历的最动荡的春节档”。此前,《囧妈》等三部影片临时提档除夕,《中国女排》改名风波,预售开票时间迟迟不能确定,都曾让影院经理们焦虑,但这一切伴随着七部影片的集体撤档,又变得不确定起来。 

据36氪了解,《夺冠》(原名《中国女排》)是在1月23日下午才被临时通知撤档的,之前撤档不撤档都是高层在讨论。“毫无准备”,一位电影宣发人员表示,“前一秒还在跟影院沟通排片,下一秒就被通知撤档了。” 

就在几天前,一位资深影视行业投资人还告诉36氪,疫情问题是春节档最大的不确定因素,可到目前为止市场和行业更多还是处在一个观望的状态,疫情问题并没有扩散到让市场紧张的地步。 

仅仅两天,风云突变。 面对武汉肺炎疫情确诊人数的指数级增加,春节档和票房已无人关心,集体撤档成为了影方不得不做的选择。

撤档后,春节档影片宣发费用泡汤几乎是既定事实。 

有电影人士对36氪表示,“此前《夺冠》遭遇‘陈忠和风波’,上级层面为了保持各影片的排片量公平,一直在等待《夺冠》的上映日期,所以预售的开票时间被拖延到1月18日。”此时距离春节仅有一周时间。 

预售开启较晚,也变相压缩了电影的宣发周期,这使得各家的压力陡增。预售开启前两天,《囧妈》就在各地大规模点映,并进行口碑宣传,《夺冠》亦在预售之后开放了点映,并在微博、抖音等社交媒体,以及品牌广告上铺陈宣传。

“但因为时间有限,几乎所有影片都把重心放在了初一、初二、初三这几天”,董月娥称。这个春节,《唐人街探案3》和《姜子牙》原本计划联合不散观影团在北上广深等全国10个城市开展免费观影活动,但这一切因为“武汉肺炎疫情”被打乱了。 

“因为疫情,到1月22日,几乎全部的观影团都取消了春节观影活动”,不散观影团的负责人林鹿告诉36氪。全国影迷对春节档很期待,所以在要不要取消观影活动上,林鹿犹豫了很久。但因为疫情严峻,1月23日上午,不散观影团还是收到了电影方的通知,取消了春节期间的所有免费观影活动。

几位影院经理均对36氪表示,今年《唐探3》、《囧妈》等电影的线下物料给的都很充足。“几部贺岁档的宣发费几乎都是上亿,撤档大概会损失宣发费的一半”,一位参与春节档的宣发方表示。 

顺达娱乐注册因为撤档,此前各家影片的预售票房也打了水漂。

根据灯塔专业版数据,截至1月23日下午15点11分,大年初一当天,累计预售票房达3.36亿人民币,其中光《唐人街探案3》一部影片的预售票房就突破了2.36亿。不过随着肺炎疫情爆发,退票情况已经开始在各大购票平台蔓延。 

灯塔数据显示,截至1月23日晚8点半,《唐探3》全国的退票金额已达近1亿6000万人民币,《姜子牙》、《囧妈》、《紧急救援》、《夺冠》等影片的退票金额也均在3000万上下。 

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(截至1月23日晚8点半,各春节档影片退票情况) 

1月22日,购票平台淘票票官方微博发布公告称,春节档期间在武汉地区购买电影票的用户,均可申请无条件退票。而春节档期间非武汉地区城市,如用户有退票需求,淘票票将全力和影院沟通相关退票事项,尽量减少用户损失。 

但由于申请退票人数过多,平台与影院承压,退票并不顺利。目前在淘票票和猫眼电影发布退票公告的微博下,已分别有超过5000条、2000条的留言,其中充斥着大量“关于无法顺利退票”的反馈。 

对于影院来说,撤档带来的影响也是巨大的。一位三线城市的影厅工作人员告诉36氪,“由于一直在等待春节档电影上映,在过去两周里几乎没有新电影,每天的上座率不足两成。影厅的经营原本寄希望于未来几天的春节档电影,现在看来已经是不可能了。” 

按照上述工作人员的说法,往年春节档两周的票房几乎能占到整个影院全年票房的20%左右,但今年可能颗粒无收。 董月娥也表示“这次撤档影响的将不仅仅是春节,对整个一季度甚至全年的票房数据都是灾难性的。”目前全国的影院都已暂停营业,何时恢复不得而知。

因为肺炎疫情带来的不确定性,影视股从1月20日开始也连续3天下跌,在20日当天,包括万达电影、横店影视在内多家影视股跌停。 

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(1月20日各影视股涨跌情况) 

目前公开的信息中,《囧妈》的投资成本在3亿元,《紧急救援》在6亿元左右,而《唐人街探案3》成本更是高达13亿元,这意味着三部影片的票房至少分别达到9亿、18亿,39亿元,或许才能不亏本。 

因为与字节跳动达成合作,《囧妈》的出品方欢喜传媒的对赌协议也被终止。尽管承受了诸多骂名,但《囧妈》在这个“关键时刻”实现了利益的最大化,无论是欢喜传媒还是字节跳动,都因为这一合作受益。但对其他撤档的春节档电影来说,一切却要打上一个问号了。

题图来源:《囧妈》电影截图

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